- Kegilaan konsert selepas wabak telah menjadi perlahan, dan tindakan bersaiz sederhana merasakannya.
- Peminat masih sanggup berbelanja untuk pengalaman sekali seumur hidup, tetapi produksi peringkat pertengahan kurang terjual.
- Peningkatan kos pelancongan dan pengaruh media sosial membentuk semula dinamik harga tiket konsert.
Jaylon Jackson memutuskan sudah tiba masanya untuk memperlahankan perbelanjaannya untuk konsert.
Penjaga anjing berusia 21 tahun itu menganggarkan dia membelanjakan kira-kira $5,500 untuk sekurang-kurangnya 12 pertunjukan sejak dua tahun lalu.
Tetapi apabila Hozier mengumumkan tarikh lawatan LA, dengan tiket dijual sekitar $130, dia memutuskan untuk melangkaunya.
“Saya sangat kecewa. Saya sangat menyukai muziknya, tetapi saya benar-benar mahu menghargai jumlah wang yang saya belanjakan untuk melihat seorang artis,” kata Jackson. Baginya, itu bermakna menyimpan wangnya untuk pengeluaran peringkat teratas; melihat lawatan Beyoncé akan menjadi impiannya.
Dia bukan satu-satunya penonton konsert yang membuat pengiraan itu. Sementara konsert Sabrina Carpenter dengan set peringkat Broadway mereka masih terjual dan jelajah Eras global Taylor Swift menamatkan 18 bulan pertunjukan yang habis dijual, tiket untuk artis popular dengan konsert nilai pengeluaran peringkat pertengahan akan tidak dituntut. Fikirkan lawatan Black Keys dan Animal Collective yang telah dibatalkan.
Apabila kegilaan berbelanja “balas dendam” selepas wabak semakin reda, orang ramai semakin selektif dengan wang tunai pakai buang mereka. Ditekan oleh media sosial dan terbeban dengan pilihan, mereka memilih untuk berjimat untuk pengalaman konsert paling epik yang mungkin. Pada masa yang sama, artis peringkat pertengahan terpaksa membayar lebih dan lebih untuk perbelanjaan pelancongan, dan tidak dapat menurunkan harga cukup untuk menarik lebih ramai peminat.
“Saya menghabiskan banyak masa memikirkan siapa yang saya mahu pergi berjumpa dan bagaimana saya mahu memanfaatkan sepenuhnya apa yang saya bayar,” kata Jackson. Dan apabila ia berkaitan dengan perkara yang patut dipercikkan, “Saya mahu melihat produksi yang bagus, saya mahu melihat koreografi, saya mahu melihat lampu.”
Taylor Swift atau payudara
Tiket Eras Tour Taylor Swift mempunyai harga nilai muka purata $254 pada 2023 dan harga pasaran jualan semula $3,801.
Sementara itu, tiket jualan semula di SeatGeek untuk konsert Kacey Musgraves lewat November di Texas hanya berharga $33, hampir separuh daripada harga nilai muka. Beberapa tiket untuk konsert Justin Timberlake Disember di Arkansas kini berharga sekitar $10 di SeatGeek. Tarikh kemudian untuk kedua-dua artis akan lebih banyak lagi.
Terdapat keseluruhan akaun Twitter yang dikhaskan untuk menjejaki kejatuhan harga rancangan, menunjukkan bagaimana ia membayar untuk menunggu. Data yang diberikan kepada BI daripada syarikat jualan semula tiket Automatiq menunjukkan bahawa artis seperti Post Malone dan Morgan Wallen telah melihat beribu-ribu tiket jualan semula dijual di bawah kos untuk tarikh tertentu.
Chris Leyden, pengarah pemasaran pertumbuhan di SeatGeek, memanggil ini sebagai bifurkasi dalam pasaran. Pada masa ini, sesetengah artis melihat permintaan tertinggi mereka untuk lawatan. Sebaliknya, terdapat lebih banyak tawaran di luar sana untuk peminat yang mungkin menginginkannya.
Data yang dikongsi dengan BI daripada SeatGeek menunjukkan bahawa walaupun harga purata tiket konsert telah meningkat sejak 2019, terdapat peningkatan dalam tiket di bawah $100 pada tahun lalu.
“Ia seperti keterlaluan telah merebak juga, di mana kami melihat tiket konsert terjual paling banyak yang pernah kami lihat,” kata Leyden. “Tetapi sebaliknya, kami sudah tentu melihat banyak tiket konsert yang masih dijual dengan harga yang agak baik.”
Tidak jelas ia akan menjadi seperti ini selepas penguncian, apabila rakyat Amerika membelanjakan berbilion-bilion untuk menonton rancangan langsung, dan artis tidak sabar-sabar untuk kembali ke jalan raya dan menjana sedikit wang.
Jonathan Bricker, penolong profesor perniagaan dan pengurusan muzik di Berklee College of Music, berkata bahawa pasca-pandemi, artis telah menempah lawatan lebih jauh dan lebih awal, dengan lonjakan besar dalam jelajah. Tetapi mereka juga menghadapi pedang bermata dua inflasi: Kos yang lebih tinggi untuk artis untuk membeli gas atau menyewa peralatan – membawa kepada harga tiket yang lebih tinggi – kerana peminat merasakan lebih banyak tekanan pada dompet mereka daripada kos perumahan dan makanan yang lebih tinggi.
Mike Finn, pengurus pelancongan untuk Imagine Dragons dan seorang profesor di Berklee, berkata bahawa banyak vendor pelancongan, seperti syarikat trak atau lampu, telah menaikkan harga secara drastik.
“Mereka menetapkan harga untuk satu peratus industri pelancongan,” katanya. Itu menjadikannya “hampir mustahil” untuk pertengahan–tindakan bersaiz dan mewujudkan situasi ayam dan telur, katanya. Artis perlu menaikkan harga mereka untuk membayar vendor mereka, tetapi pengguna yang kekurangan wang mahu harga yang lebih tinggi itu berbaloi. Ia membawa kepada beberapa harga jualan semula yang lebih rendah tersebut: Peminat menjelaskan dengan jelas bahawa titik harga yang lebih tinggi tidak sesuai untuk mereka.
Lagipun, dengan harga tiket semakin meningkat, “jangkaan pengalaman semakin meningkat,” kata Finn. “Mereka akan mahu satu malam untuk diingati.”
Sebahagian daripada itu mungkin kesan media sosial, di mana rancangan terbesar dan paling menarik mendapat banyak gembar-gembur. Pencinta muzik Jackson menunjukkan contoh seperti jelajah Charli XCX dan Troye Sivan's Sweat, yang nampaknya menjadi viral setiap minggu, atau jelajah Short n' Sweet Sabrina Carpenter. Dengan media sosial, katanya, terdapat pengaruh sebenar untuk melihat artis yang lebih besar — dan menyiarkannya.
“Pada tahun lalu atau lebih, kami telah melihat lebih ramai orang sanggup membelanjakan harga premium untuk melihat artis kegemaran mereka secara langsung,” kata Joseph Bocanegra, jurucakap StubHub. “Peminat melihat jenis acara ini sebagai item senarai baldi, seperti pasukan mereka bermain di Super Bowl, dan bukannya sesuatu untuk dilakukan pada malam Sabtu.”
Peminat muzik bertindak lebih seperti peminat sukan
Data Automatiq menunjukkan bahawa harga tiket purata untuk julat $50 hingga $200 — titik harga di mana ramai artis bersaiz sederhana berkemungkinan menetap — jatuh hampir 23% daripada bulan pertama mereka dijual hingga bulan lepas mereka berada. jualan. Pada bulan terakhir disenaraikan di tapak jualan semula, hampir 37% tiket dalam julat harga tersebut dijual di bawah kos.
“Hampir 40% tiket konsert di AS untuk 2024 pada masa ini mempunyai harga purata yang dijual di bawah $50 di StubHub, termasuk Rempah Ais, Omar Apollo dan gadis berbaju merah, dan hampir 80% mempunyai harga purata dijual di bawah $100,” Bocanegra, jurucakap StubHub, berkata.
Itu mungkin berita baik untuk peminat, yang menunggu harga tiket yang mungkin tidak sesuai untuk dompet mereka. Tetapi bagi artis, turun naik baru mungkin membawa kepada perhitungan mereka sendiri.
Finn berkata dia bekerja dengan seorang pemuzik yang lawatannya ke amfiteater dan kelab habis dijual awal tahun ini dalam pra-jualan. Jadi untuk tarikh seterusnya, mereka menempah bilik yang lebih besar dan mengenakan harga yang lebih tinggi — tetapi tiket tidak juga dijual.
“ “Dan saya fikir itu hanya kerana, sekali lagi, terlalu tepu yang berlaku secara menyeluruh dalam industri pelancongan.”
Dia tidak mahu mengisytiharkan masa depan yang suram untuk pertengahan–perbuatan bersaiz. Sebaliknya, dia berpendapat ada beberapa tahap yang perlu berlaku.
“Sesetengah daripada syarikat lampu ini, bolehkah mereka menawarkan diskaun untuk lawatan saiz tertentu — atau syarikat bas atau syarikat trak? Bagaimanakah mereka boleh membantu ekonomi dan ekosistem pelancongan dengan menurunkan beberapa harga?” Finn berkata.
Sementara itu, dinamik ini telah menyebabkan peminat muzik bertindak seperti pencinta acara langsung yang berbeza: Peminat sukan. Leyden berkata bahawa 40% daripada peminat yang membeli tiket konsert di SeatGeek membeli mereka pada minggu acara itu — dan 18% daripada itu berlaku pada hari acara itu.
“Pembeli sukan dari segi sejarah adalah lebih kepada saat-saat akhir,” katanya. Itu masuk akal: Peminat besbol mempunyai begitu banyak permainan untuk dipilih sehingga mereka mampu membuat keputusan yang mendadak. Dengan pelbagai konsert yang tersedia — dan harga jatuh — pencinta muzik mula mengambil alih tingkah laku yang sama.
“Sekarang ini mungkin tempat yang menarik adalah untuk membeli hari acara itu,” kata Leyden, “tetapi mungkin tiga hari keluar sebenarnya adalah titik manis pada masa hadapan kerana terdapat begitu banyak permintaan untuk pembelian saat akhir.”
Pernahkah anda mendapat tawaran konsert yang bagus baru-baru ini atau mengubah tingkah laku pembelian tiket anda? Hubungi wartawan ini di [email protected].