- Apple, yang telah menjauhi perniagaan pengiklanan selama bertahun-tahun, mungkin akhirnya menjadi serius mengenainya.
- Atau adakah mereka akan? Google ingin tahu.
- Anda boleh melihat bagaimana ahli strategi Google mengejar cita-cita pengiklanan Apple dalam dokumen yang baru muncul.
Apple pernah membenci perniagaan pengiklanan. Kini mereka nampaknya lebih memandang serius. Jadi seberapa besar perniagaan pengiklanan Apple boleh dapat?
Ini adalah soalan yang ditanya oleh ramai orang dalam dunia pengiklanan. Termasuk Google. Dan sekarang, terima kasih kepada dokumen yang ditemui dalam tuntutan mahkamah antitrust Google, kita dapat melihat bagaimana Google memikirkan potensi Apple ketika ia memasuki industri yang telah dikuasai Google selama beberapa dekad.
Laporan 2022, bertajuk “Operasi Black Walnut,” nampaknya telah disatukan oleh ahli strategi Google untuk cuba membayangkan jenis perniagaan pengiklanan yang Apple mungkin akan bina satu hari nanti.
Perniagaan pengiklanan semasa Apple sebahagian besarnya terhad kepada menjual iklan pada halaman hasil carian App Store. Tetapi pengarang laporan itu mencadangkan bahawa Apple akhirnya boleh mula menjual iklan yang akan disiarkan dalam aplikasi orang lain dan, akhirnya, di web melalui penyemak imbas Safari. Mereka menganggarkan ia akhirnya boleh menjadi perniagaan $30 bilion.
Anda boleh melihat dokumen penuh di sini:
Tetapi sementara pengarang kertas itu cuba membayangkan betapa besarnya perniagaan pengiklanan Apple, mereka juga tertanya-tanya sama ada Apple sebenarnya mahu menerimanya sepenuhnya. Pada ketika ini, kebanyakan wang yang Apple katakan ia dapat daripada “pengiklanan” sebenarnya adalah wang yang diperoleh daripada Google, yang membayar Apple lebih $20 bilion setahun untuk memastikan enjin carian Google dipasang secara lalai.
“Kami percaya Apple tidak mungkin meninggalkan pencariannya untuk TAC. [the annual payments Apple gets from Google] untuk carian tumpuan $10–20 bilion [Apple’s own search engine] peluang melainkan peraturan atau Google mengganggu status quo,” nota laporan itu pada satu ketika.
Sebaliknya, salah seorang pengulas dokumen menyatakan bahawa pembayaran tahunan ini, yang boleh mewakili 15% atau lebih keuntungan tahunan Apple, “berisiko… disebabkan oleh peraturan atau pilihan Google.”
Yang mungkin berlaku. Pada bulan Ogos, Hakim Amit P. Mehta memutuskan bahawa Apple mempunyai monopoli carian haram dan bahawa pembayaran Google/Apple berada di tengah-tengah kes itu. Kerajaan AS sejak itu meminta Mehta untuk mengharamkan pembayaran tersebut, serta cadangan remedi undang-undang lain, seperti memaksa Google untuk menjual penyemak imbas Chromenya.
Jurucakap Google enggan mengulas mengenai dokumen itu. Apple tidak menjawab permintaan untuk komen. Fail itu tersedia secara terbuka pada Ogos 2024. Jason Kint, Ketua Pegawai Eksekutif Kandungan Digital Seterusnya, kumpulan perdagangan yang mewakili penerbit dalam talian, membawa dokumen itu kepada perhatian saya selepas saya menulis tentang kemungkinan Apple boleh kehilangan pembayaran untuk carian Google.
Selebihnya “Operasi Black Walnut” akan berguna untuk sesiapa sahaja yang cuba membayangkan rupa perniagaan pengiklanan Apple jika Apple memutuskan untuk membinanya. Walaupun terdapat beberapa idea yang kelihatan seperti milik Google (pengarang ambil perhatian bahawa Apple mengupah orang yang mempunyai pengalaman pengiklanan, termasuk “hubungan dengan pekerja Google”), kebanyakan data akan tersedia kepada sesiapa sahaja di luar Google, seperti fakta bahawa Apple terlibat dalam pengaturcaraan sukan.
Apabila Google menyusun dokumen itu, ia kelihatan lebih seperti peta jalan spekulatif. Tetapi kini $20 bilion setahun boleh hilang daripada pendapatan Apple, ia kelihatan lebih realistik.